Beide T-Shirts sind von H&M, gleicher Schnitt, gleiche Farbe und zu 100 Prozent aus Baumwolle. Doch das eine kostet Fr. 17.95, das andere nur Fr. 6.95. Warum dieser Unterschied? Warum kostet das eine Produkt das Zweieinhalbfache? Antwort: Auf dem einen T-Shirt sind beliebte Marvel-Comicfiguren abgebildet: Spider-Man, Iron Man und Co. Auf dem anderen prangt lediglich ein Basketball-Print.

«Preise in der Mode werden nicht primär von den Produktionskosten abgeleitet.»

David Hachfeld, Public Eye
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