Dieser Angriff auf den Beobachter sucht in der Schweizer Medienlandschaft seinesgleichen: Anfang August 2021 schaltete Bernard Duzhmani, Inhaber des Krankenkassenvermittlers Swiss Home Finance AG, ganzseitige Inserate in der «NZZ am Sonntag» und in «20 Minuten». Darin beschuldigte er den Beobachter, mit einem kritischen Artikel zu seiner Firma fremdenfeindliche Reflexe zu bedienen – und einen Teil seines Geschäftserfolgs zunichtezumachen.

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Die Kampagne wurde orchestriert von der PR-Agentur Rod und sekundiert nicht nur vom Branchenmagazin «Persönlich», das Rod-Gründungspartner David Schärer viel Raum bot («Unser Klient wurde Opfer einer Intrige»). Sondern auch von «NZZ», «20 Minuten», «Nebelspalter» und «Sonntags-Zeitung».